Μετά την περεστρόικα, διάφορες φιλανθρωπικές εταιρείες άρχισαν να εμφανίζονται στη Ρωσία. Οι περισσότεροι από αυτούς ξεκίνησαν πραγματικά τη δουλειά τους για να βοηθήσουν τους ανθρώπους που έχουν ανάγκη. Αλλά μερικά δημιουργήθηκαν αποκλειστικά για αυτοπροώθηση. Και ο αριθμός των καλών πράξεων που διαπράχθηκαν από τους υπαλλήλους αυτών των οργανώσεων ήταν αρκετές φορές μικρότερος από το ποσό της διαφημιστικής εκστρατείας που έβαλαν γύρω τους.
Οι αληθινοί προστάτες είναι άνθρωποι που βοηθούν πραγματικά
Οι σύγχρονοι προστάτες είναι δύο τύποι ανθρώπων. Οι πρώτοι έχουν ήδη επιτύχει ό, τι ήθελαν στη ζωή τους, δεν χρειάζονται επιπλέον δημοτικότητα. Κάνουν καλές πράξεις όχι για να αποδείξουν κάτι σε κάποιον, αλλά επειδή το θέλουν. Έχουν τη δυνατότητα να βοηθούν άλλους ανθρώπους και δεν ζητούν τίποτα σε αντάλλαγμα. Δεν χρειάζονται ευγνωμοσύνη, συχνά ενεργούν ανώνυμα.
Ένας αληθινός φιλάνθρωπος προσπαθεί να βοηθήσει μόνο εκείνους που πραγματικά αναζητούν υποστήριξη και όχι εκείνους που φωνάζουν ότι χρειάζονται χρήματα.
Το νόημα μιας τέτοιας φιλανθρωπίας είναι η ίδια η βοήθεια και όχι η επιθυμία να προωθηθεί εις βάρος εκείνων που τη χρειάζονται. Είναι έτοιμοι να κάνουν πολλά αν δουν ότι οι ενέργειές τους αποφέρουν πραγματικά οφέλη. Εάν οι «ατυχείς» και «άποροι» αποδείχθηκαν ψεύτικοι, σταματούν να βοηθούν και οδηγούν εύκολα τον απατεώνα στην επιφάνεια. Και το κάνουν αυτό όχι μόνο για να τον τιμωρήσουν, αλλά και για να ενημερώσουν τους πραγματικούς προστάτες ότι δεν αξίζει να χάνετε το χρόνο σας σε αυτόν τον ψεύτη.
Οι πραγματικοί προστάτες δεν απαιτούν λογαριασμό για το πού δαπανήθηκαν τα χρήματά τους. Αλλά αν καταλάβουν ότι τα χρήματα δεν δαπανούνται για καλές πράξεις, αλλά για εμπλουτισμό κάποιου, σταματούν να βοηθούν και να εκθέτουν τους απατεώνες.
Η προστασία για τη διαφήμιση είναι μια καλή τεχνική μάρκετινγκ
Ο δεύτερος τύπος σύγχρονου προστάτη δεν διακρίνεται από την κρυσταλλική ειλικρίνεια των προθέσεων. Δεν ενδιαφέρονται ποιοι βοηθούν και αν θα είναι επωφελές. Το κυριότερο είναι πόσα μέσα θα καλύψουν τη φιλανθρωπική εκδήλωση, πόσα άτομα θα ειδοποιηθούν και πόσες κριτικές θα εμφανιστούν στον τύπο. Τέτοιοι άνθρωποι πληρώνουν περιοδικά ακόμη και για άρθρα στα οποία οι δημοσιογράφοι γράφουν για πόσα άτομα έχουν βοηθήσει, χωρίς να ξεχνάμε να αναφέρουμε το όνομα και το προφίλ του οργανισμού, για τον οποίο είναι υπεύθυνοι οι προστάτες.
Αυτό βοηθά να προσελκύσει την προσοχή δυνητικών πελατών και συνεργατών στις δραστηριότητες της εταιρείας. Στα μάτια των επιχειρηματιών, η εικόνα του προστάτη αναπτύσσεται - ως επιτυχημένος και ειλικρινής επιχειρηματίας. Κερδοφόρες συμβάσεις συνάπτονται μαζί του, οι άνθρωποι είναι πιο πρόθυμοι να αποδεχτούν τους όρους που τους προσφέρονται, ακόμη και όχι πάντα ευνοϊκούς. Αισθάνονται ότι συμμετέχουν σε φιλανθρωπικές δραστηριότητες και είναι πρόθυμοι να βοηθήσουν. Εν τω μεταξύ, ο «προστάτης» εμπλουτίζει όλο και περισσότερο, ξοδεύει όλο και λιγότερο για φιλανθρωπικούς σκοπούς.
Μόλις η εικόνα ενός ευγενούς ανθρώπου είναι εντελώς σταθερή για αυτόν, σταματάει τη βοήθειά του στους μειονεκτούντες, από καιρό σε καιρό υπενθυμίζοντάς το με άρθρα στα μέσα ενημέρωσης, τα οποία μπορεί να αποδειχθούν μια συνηθισμένη "πάπια". Τέτοια διαφήμιση κοστίζει πολύ λιγότερα χρήματα από ό, τι οι διαφημίσεις στο ραδιόφωνο και την τηλεόραση, πινακίδες και lightbox. Αλλά η απόδοση σε αυτό είναι πιο αποτελεσματική, αυτή η τεχνική λειτουργεί σε σχεδόν εκατό τοις εκατό των περιπτώσεων.
